Instagram reklam verme: adım adım kurulum, ücretler ve bütçe planı

Instagram reklam verme, bir işletmenin ücret ödeyerek gönderisini, hikâyesini, Reels videosunu ya da sıfırdan hazırladığı bir reklamı takipçileri dışındaki kişilere de göstermesi demektir. Bunun için profesyonel bir Instagram hesabı gerekir: mevcut bir gönderinin erişimini artırmak için uygulamadaki Öne Çıkar düğmesini, satış ve potansiyel müşteri hedefleri için Meta Reklam Yöneticisi'ni kullanırsınız. Sabit bir fiyat yoktur; ne kadar harcayacağınıza siz karar verirsiniz, bu harcamanın kaç sonuç getireceğini Meta'nın açık artırması belirler.

Aşağıdaki kurulum adımları, ücretler ve ölçüler Kasım 2026 itibarıyla Meta'nın Türkçe yardım sayfalarına dayanır.

Instagram reklam verme şartları: profesyonel hesap, Sayfa ve ödeme yöntemi

Profesyonel hesap, Instagram'da reklam oluşturma ve istatistik gibi işletme araçlarını açan hesap türüdür ve reklam vermenin ilk şartıdır. Meta'nın Instagram'da reklam verme yolları sayfasına göre bu bir işletme ya da içerik üreticisi hesabı olabilir; reklamı Instagram uygulamasından, instagram.com'dan, bağlı Facebook Sayfanızdan, Meta Business Suite'ten veya Reklam Yöneticisi'nden oluşturabilirsiniz. Bu araçlarla hazırlanan reklamlar hem Instagram'da hem Facebook'ta görünebilir; Facebook'ta reklam vermek de aynı Reklam Yöneticisi kurulumuyla yapılır.

• Profesyonel hesap: Profil > Diğer > Profesyoneller için > Hesap türü > Profesyonel hesaba geçiş yap yolunu izleyip İşletme ya da İçerik Üreticisi'ni seçersiniz. Instagram Yardım Merkezi'ne göre gizli bir hesap bu geçişte herkese açık hâle gelir.
• Facebook Sayfası: Uygulamadan öne çıkarmak için Facebook hesabı şart değildir. Meta'nın reklam hesabı sayfasına göre Reklam Yöneticisi ise bir Facebook Sayfası (ya da bir Sayfada görev) ve geçerli bir ödeme yöntemi ister.
• İşletme portfolyosu (önerilir): Facebook Sayfanızı, Instagram hesabınızı, reklam hesaplarınızı ve Meta Pikseli'ni tek yerden yönettiğiniz yapıdır. Zorunlu değildir; Meta, birden fazla müşteri ya da proje için reklam yönetenlere tavsiye ediyor. Meta'nın portfolyo kurulum sayfasına göre her varlık yalnızca bir portfolyoya ait olabilir.
• Ödeme yöntemi: Meta'nın kabul ettiği ödeme seçenekleri arasında Türkiye için Visa, Mastercard ve American Express kredi kartları ile ortak markalı banka kartları yer alıyor (American Express, Meta'nın kabul ettiği para birimlerinde).

Varlıkları baştan kendi portfolyonuzda toplamak, ileride ajans değiştirdiğinizde ya da ekip büyüdüğünde erişim sorunlarını önler. Ajansla çalışıyorsanız hesapları kendi portfolyonuzda tutup ajansı iş ortağı olarak ekleyin; performans pazarlama hizmetimizde de reklam hesapları ve veriler markanın kendisine ait kalacak şekilde, yönetici erişimiyle çalışıyoruz.

Öne Çıkar düğmesi mi, Reklam Yöneticisi mi?

Öne çıkarılan gönderi, profilinizdeki mevcut bir gönderiden, hikâyeden ya da Reels videosundan oluşturulan reklamdır. Meta'nın karşılaştırma sayfası bunu bir içeriği daha fazla kişiye ulaştırmanın en basit yolu olarak tanımlar, ama geleneksel bir Meta reklamına göre daha az özelleştirme ve detaylı hedefleme sunduğunu da belirtir. Faturada ikisi de reklam olarak görünür.

Kısacası, hedefiniz bir gönderinin erişimini artırmaksa öne çıkarmak yeterlidir. Satışı ya da formu ölçüp bütçeyi buna göre yönlendirmek istiyorsanız Reklam Yöneticisi gerekir; Meta'ya göre tüm Advantage+ özellikleri ve bazı detaylı hedefleme seçenekleri yalnızca orada kullanılabilir.

Instagram'da reklam nasıl verilir? Adım adım kurulum

Instagram'da reklam iki yoldan verilir: mevcut bir gönderiyi uygulamadaki Öne Çıkar düğmesiyle reklama dönüştürürsünüz ya da Reklam Yöneticisi'nde amacı, kitlesi ve bütçesi ayrı ayrı ayarlanan bir kampanya kurarsınız.

Instagram uygulamasından gönderi öne çıkarma

Hedefiniz profil ziyareti, site ziyareti ya da mesajsa reklamı doğrudan uygulamadan verebilirsiniz. Instagram Yardım Merkezi'nin anlattığı en kısa yol şöyle:

1. Profilinize gidip öne çıkaracağınız gönderiye dokunun.
2. Gönderi görselinin altındaki Öne Çıkar'a dokunun.
3. Hedefi, hedef kitleyi, günlük bütçeyi ve süreyi seçip İleri'ye dokunun.
4. Reklamın önizlemesini gör'e dokunarak reklam alanlarını ve Advantage+ kreatifini kontrol edin.
5. Gönderiyi öne çıkar'a dokunun; reklam değerlendirilip onaylandıktan sonra yayına girer.

Aynı ayarlara Profesyonel pano > Reklam araçları menüsünden de ulaşırsınız; Facebook Sayfası bağlamanız istenirse Sayfanızı seçebilir ya da Geç'e dokunabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi'nde kampanya kurma

Reklam Yöneticisi'nde her reklam üç seviyede kurulur: kampanya seviyesinde amacı; reklam seti seviyesinde hedef kitleyi, reklam alanlarını, bütçeyi ve planı; reklam seviyesinde ise formatı, kreatifi ve kimliği seçersiniz. Meta'nın reklam seviyeleri açıklamasına göre bir kampanyada birden fazla reklam seti, her sette birden fazla reklam olabilir; böylece farklı kitleleri ve kreatifleri aynı amaç altında test edersiniz.

1. Hesapları bağlayın: Instagram profesyonel hesabınızı Facebook Sayfanıza ve reklam hesabınıza bağlayın, ödeme yöntemini tanımlayın.
2. Ölçümü kurun: Kampanyadan önce Meta Pikseli'ni ve mümkünse Dönüşümler API'sini kurup satın alma ya da form olaylarının Olay Yöneticisi'nde göründüğünü test edin.
3. Kampanya amacını seçin: Satış için Satışlar, form ya da mesajla müşteri adayı toplamak için Potansiyel müşteriler amacını seçin.
4. Dönüşüm konumunu ve performans hedefini belirleyin: Kişinin nerede eyleme geçeceğini (site, uygulama, mesajlaşma uygulaması) ve sistemin hangi sonucu optimize edeceğini seçin.
5. Hedef kitleyi tanımlayın: Konum, yaş ve dil ayarlarını yapın; gerekirse site ziyaretçilerinden ya da müşteri listesinden özel hedef kitle ekleyin, mevcut müşterileri hariç tutun.
6. Reklam alanlarını seçin: Yalnızca Instagram'da görünmeniz gerekmiyorsa Advantage+ reklam alanlarıyla başlayın; gerekiyorsa Akış, Stories (uygulamadaki hikâyeler), Reels ve Keşfet'i elle seçin.
7. Bütçeyi ve planı girin: Günlük ya da toplam bütçeyi, başlangıç ve bitiş tarihini belirleyin; kampanya ya da hesap harcama sınırıyla toplam harcamaya bir tavan koyun.
8. Reklamı hazırlayın: Kimlik olarak Facebook Sayfanızı ve Instagram hesabınızı seçin; formatı, metni, başlığı, eylem çağrısını ve bağlantıyı ekleyin. Bağlantıya UTM parametreleri (trafiğin kaynağını GA4'e bildiren etiketler) ekleyerek bu trafiği ayrı izleyin.
9. Yayınlayın: Reklam önce değerlendirmeye girer, onaylanınca yayına başlar.
10. Öğrenme aşamasına zaman tanıyın: Bu, yayın sisteminin reklam setini nasıl yayınlayacağını öğrendiği ilk dönemdir. Hedeflemeyi, kreatifi ve bütçeyi bu sırada sık değiştirmeyin; değişiklikleri biriktirip toplu yapın.

Kampanya amaçları: Instagram reklamında hangi amaç seçilmeli?

Kampanya amacı, reklam kampanyanızdan elde etmek istediğiniz genel sonuçtur ve sistemin reklamı kime göstereceğini belirler. Amacı ölçebildiğiniz en değerli eyleme göre seçin: sitenizde satış ölçülüyorsa Satışlar, form, telefon ya da mesajla müşteri topluyorsanız Potansiyel müşteriler, yalnızca görünürlük istiyorsanız Bilinirlik. Meta'nın altı reklam verme amacı şunlardır:

• Bilinirlik: Reklamınızı hatırlama olasılığı en yüksek olan en fazla kişiye erişmek.
• Trafik: Sitenize, uygulamanıza ya da Instagram'daki mağazanıza ziyaretçi göndermek.
• Etkileşim: Mesaj gönderme, video izleme ya da gönderiyle etkileşim kurma olasılığı yüksek kişileri bulmak.
• Potansiyel müşteriler: Mesaj, telefon araması ya da kayıt formuyla müşteri adayı toplamak.
• Uygulama tanıtımı: Uygulama yüklemesi ya da uygulama içi bir işlem sağlamak.
• Satışlar: Satın alma olasılığı yüksek kişilere erişmek; sepete ekleme gibi ara eylemler için de optimizasyon yapılabilir.

Amacın altında iki ayar daha vardır: dönüşüm konumu, kişilerin eyleme geçmesini istediğiniz yerdir; performans hedefi ise sistemin optimize ettiği belirli sonuçtur. Uygulamadaki “daha fazla mesaj al” gibi öne çıkarma hedefleri, bu üç ayarı arka planda kendisi seçen hazır paketlerdir.

Instagram reklamlarında hedef kitle seçenekleri

Reklam setinde tanımladığınız kitle, açık artırmada hangi kişiler için yarışacağınızı belirler. Meta'nın hedef kitle seçenekleri şunlardır:

• Konum, yaş, cinsiyet ve dil: Ülke, şehir ya da posta kodu seçebilirsiniz. Facebook ve Instagram'da en küçük yaş 13 olduğundan reklamlar 13 yaş altını hedefleyemez; en yüksek yaş ayarı 65+ olarak seçilir ve 18 yaş altına yönelik hedeflemede ek kısıtlar vardır.
• Detaylı hedefleme: Demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlar.
• Özel hedef kitleler: Müşteri listesi, Meta Pikseli verisi ya da Instagram ve Facebook etkileşimlerinden oluşan, sizi zaten tanıyan kişiler.
• Benzer hedef kitleler: En iyi müşterilerinize benzeyen ve işletmenizle ilgilenme olasılığı yüksek yeni kişiler.

Kitleyi gereğinden dar tutmak sık yapılan bir hatadır, çünkü kitle daraldıkça reklam setinin öğrenmek için ihtiyaç duyduğu haftalık sonuç sayısına ulaşmak zorlaşır. Önce mevcut müşterileri hariç tutup makul genişlikte bir kitleyle başlayın; daraltmayı veri biriktikçe yapın.

Reklam alanları ve formatlar: resmî ölçüler ve en boy oranları

Instagram reklamları Akış, Stories, Reels, Keşfet ve arama sonuçları gibi reklam alanlarında görünür ve tavsiye edilen en boy oranı alana göre değişir. Meta'nın en boy oranı tablosu ile Meta Reklamları Rehberi'ndeki tasarım tavsiyeleri Kasım 2026 itibarıyla şöyle:

Tablodaki çözünürlükler tasarım tavsiyesidir; Meta'nın tavsiye ettiği minimum görsel boyutu Akış, Stories ve Reels için 1080 × 1080 pikseldir. Ayrıntılı gereklilikler Meta Reklamları Rehberi'nin Akış görseli, Akış videosu, Stories görseli ve Reels videosu sayfalarındadır.

Reklamın yalnızca Instagram'da görünmesi şart değilse Meta, en yüksek hacim teklif stratejisinde Advantage+ reklam alanlarını öneriyor, çünkü sistem tek tek alanların değil toplamın en düşük ortalama maliyetini arar. Meta'nın Türk lirasıyla verdiği örnekte sonuç başına maliyeti daha yüksek görünen Instagram alanı kapatıldığında 27 TL'lik bütçe 9 yerine 8 sonuç getiriyor. Bir alanın pahalı görünmesi tek başına kapatma gerekçesi değildir. Advantage+ hedef kitlesi ve kreatifi gibi diğer otomasyonları yapay zekâ reklamcılığı rehberimizde ele aldık.

Instagram reklam ücretleri: fiyatı ne belirler?

Instagram reklam ücreti, çoğunlukla reklamınızın Meta'nın açık artırmasında kazandığı gösterimler için ödediğiniz tutardır; bu yüzden Instagram reklam fiyatları sabit bir tarifeye bağlı değildir. Meta'nın reklam ücreti sayfası ne kadar harcayacağınıza sizin karar verdiğinizi söyler: toplam harcamayı bütçeyle, sonuç başına ücreti teklif stratejisiyle yönetirsiniz.

Birine reklam gösterme fırsatı doğduğunda reklam açık artırmasını en yüksek toplam değere sahip reklam kazanır. Toplam değer üç unsurun birleşimidir:

• Teklif: İstediğiniz sonuç için ödemeye razı olduğunuz tutar. Teklif konusunda emin değilseniz Meta, bütçenizi yayın süresine eşit yayacak şekilde sizin yerinize teklif verebilir.
• Tahmini eylem oranı: O kişinin reklamla etkileşim kurma ya da dönüşüm yapma olasılığı.
• Reklam kalitesi: Reklamı görüntüleyen ya da gizleyen kişilerin geri bildirimleri ile bilgi saklama, sansasyonel dil ve etkileşim tuzağı gibi düşük kalite işaretleri.

Bu yüzden alaka düzeyi yüksek bir reklam, daha yüksek teklif veren reklamları geçebilir. Meta, reklam oluşturma akışında aksi belirtilmedikçe genellikle gösterim sayısına göre ücret alır; tıklama ya da satış başına maliyet, harcamanın bu sonuçlara bölünmesiyle ortaya çıkar.

Maliyeti değiştiren etkenler

• Optimizasyon olayı: Meta'nın minimum bütçe önerilerine göre satın almalara yönelik optimizasyon, yönlendirme sayfası görüntülemesine göre daha fazla bütçe gerektirebilir.
• Rekabet: Aynı kitleyi hedefleyen reklamveren arttıkça açık artırma sertleşir.
• Kreatif ve alaka düzeyi: Düşük kaliteli ya da etkileşim tuzağı kuran reklamlar açık artırmada değer kaybeder.
• Öğrenme aşaması: Meta'nın öğrenme aşaması sayfasına göre bu aşamadaki reklam setleri daha istikrarsızdır ve sonuç başına ücretleri genellikle daha yüksektir.
• Reklam alanı kısıtı: Alanları daraltmak aynı bütçeyle daha az sonuç getirebilir.

Faturaya bütçe dışında ne eklenir?

Kasım 2026 itibarıyla Meta'nın konum ücretleri sayfası Türkiye için %5 konum ücreti listeliyor. Meta bu ücreti dijital hizmet vergisi gibi konuma dayalı yükümlülükler için alıyor; liste ve oranlar zamanla değişebilir. Ücret, işletmenizin değil reklamın gösterildiği kişilerin konumuna göre hesaplanır; bütçenize dâhil değildir ve faturada ayrı kalem olarak görünür. KDV ise reklam ücreti ile konum ücretinin toplamı üzerinden hesaplanır.

Örneğin Türkiye'deki kitlelere 10.000 TL'lik reklam yayınlanırsa faturaya yaklaşık 500 TL konum ücreti eklenir (yuvarlama nedeniyle biraz daha az olabilir); KDV söz konusuysa 10.500 TL üzerinden hesaplanır. Türkiye'de dijital hizmet vergisi oranı 10767 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı'na göre 1 Ocak 2027'de %5'ten %2,5'e iniyor; Meta'nın sayfası Kasım 2026 itibarıyla buna bağlı bir değişiklik göstermiyor, 2027 bütçesinden önce oranı yeniden kontrol edin. Faturanın vergi açısından nasıl işleneceğini mali müşavirinizle netleştirin.

Instagram reklam bütçesi nasıl planlanır?

Bütçe, kampanya ya da reklam seti düzeyinde günlük ya da toplam olarak girilir. Günlük bütçede Meta, daha iyi fırsatların olduğu günlerde günlük bütçeyi %75'e kadar aşabilir, ama pazar–cumartesi haftasında günlük bütçenin 7 katını aşmaz. Meta'nın günlük bütçe örneğinde 100 TL'lik günlük bütçe bir günde 175 TL'ye çıkabiliyor, haftalık harcama ise 700 TL'yi geçmiyor. Reklam seti bütçesi paylaşımını açarsanız setin günlük bütçesinin %20'sine kadarı kampanyadaki diğer setlerle paylaşılabilir; aynı örnekte sınırlar günde 210 TL, haftada 840 TL olur. Hafta ortasında başlayan ya da değişen bütçede haftalık sınır kalan günlere göre orantılı hesaplanır.

Meta, TL için sabit bir minimum bütçe yayımlamıyor; tutar ülkeye ve amaca göre değişiyor, bütçe yetersizse Reklam Yöneticisi uyarı gösteriyor. Asıl soru, bütçenin her reklam setinde öğrenme için yeterli sonuç üretip üretmeyeceğidir: reklam seti genellikle son önemli düzenlemeden sonra haftada 50 sonuca ulaşınca öğrenme aşamasından çıkar, ulaşamazsa Yayın sütununda “Öğrenmeyle sınırlı” yazar. Sonuç başına ücret hedefi kullanıyorsanız Meta, günlük bütçenin hedefin en az 5 katı olmasını istiyor (100 TL'lik hedef için en az 500 TL); bu stratejinin yardım sayfasına göre reklam setinde haftada en az 50–100 dönüşüm olduğunda en iyi sonucu verir.

Bütçenizi reklamın “fiyatına” göre değil, her reklam setinin öğrenme için ihtiyaç duyduğu haftalık sonuç sayısına göre planlayın.

Örnek bütçe planı: Instagram reklam ücreti nasıl hesaplanır?

Pratik hesap Meta'nın öğrenme eşiğinden türetilir: reklam seti başına haftalık bütçe ≈ sonuç başına ücret × 50. Bu Meta'nın yayımladığı bir formül değil, kaba bir alt sınırdır; bütçeyi birden fazla reklam setine bölerseniz hesabı her set için ayrı yapın. Tablodaki ücretler piyasa ortalaması değil, örnek sayılardır; kendi hesabınızda ilk iki haftanın gerçekleşen ücretini kullanın.

Tabloya göre satış başına 400 TL ödeyen bir mağazanın tek bir reklam setinde haftada 50 satış alması için 20.000 TL'ye ihtiyacı var. Bu bütçe yoksa Meta, gerçekleşmesi daha kolay ve daha uygun maliyetli olabilecek bir olay için optimizasyon yapmayı öneriyor; satışları raporda izlemeye devam edersiniz. Hedef değerlerinizi kâr marjınızdan çıkarmak için ROAS, CPA ve LTV rehberimize bakın.

Ölçüm: Meta Pikseli ve Dönüşümler API'si

Meta Pikseli, internet sitenize yerleştirdiğiniz ve ziyaretçilerin sepete ekleme ya da satın alma gibi eylemlerini kaydeden bir kod parçasıdır. Meta Pikseli yardım sayfasına göre piksel, reklamların sonucunu ölçmenizi, bu eylemleri yapma olasılığı yüksek kişilere göre optimizasyon yapmanızı ve site ziyaretçilerinden özel hedef kitle oluşturmanızı sağlar.

Dönüşümler API'si (Conversions API) ise aynı olayları tarayıcı yerine sunucunuzdan, e-ticaret altyapınızdan ya da CRM'inizden Meta'ya gönderen doğrudan bağlantıdır; Meta'nın açıklamasına göre birçok entegrasyon geliştirici gerektirmez. Meta'nın en iyi uygulamalar sayfası ikisini birlikte kurmayı önerir, çünkü API, ağ sorunları ya da sayfa yükleme hataları yüzünden pikselin kaçırdığı olayları yakalayabilir.

• Aynı olayı hem pikselden hem sunucudan gönderin ve tekilleştirme parametreleriyle çift sayımı önleyin.
• Olay Yöneticisi'nde API'nin olay kapsamının piksele oranını izleyin; Meta'nın hedefi %75'tir.
• Sağlık, finans ya da çocuklarla ilgili yasaklı bilgileri olay adlarında, parametrelerde ve URL'lerde Meta'ya göndermeyin.

Google tarafındaki etiket ve çerez bandı kurulumunu Google Ads dönüşüm izleme rehberimizde anlattık; bandın verdiği karar Meta etiketlerine de aynı şekilde uygulanmalıdır.

Reklam Standartları: onay süreci ve reddedilme nedenleri

Her reklam yayından önce Meta Reklam Standartları'na göre değerlendirilir. Meta'nın değerlendirme sayfasına göre çoğu reklam 24 saat içinde değerlendirilir; görseller, video, metin, hedefleme ve reklamın yönlendirdiği sayfa incelenir. Hedeflemeyi, kreatifi ya da optimizasyonu değiştirmek yeni bir değerlendirme başlatır; bütçe, teklif ya da plan değişikliği başlatmaz.

Reklam Standartları, insanların parasını ya da kişisel bilgilerini ele geçirmeye yönelik aldatıcı teklifleri, şok edici ya da sansasyonel içeriği, küfrü ve diyet, zayıflama ya da diğer sağlık ürünlerinde kişinin kendini olumsuz algılamasını sağlamaya çalışan içerikleri yasaklar. Yerel yasalara ve geçerliyse reklam özdenetim kurallarına uymak da reklamverenin sorumluluğundadır.

Türkiye'de 1 Ağustos 2026'dan beri yürürlükte olan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğine göre reklamda tüketicinin bir mal ya da hizmete ilişkin ekonomik davranış biçimini önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ ya da başka bir yazılım kullanılıyorsa veya yapay zekâyla oluşturulmuş, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer veriliyorsa bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilir (madde 18/8). Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlarda ise “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesinin, reklam verenin adı ya da yönetmelikte sayılan bir açıklamayla birlikte yer alması zorunludur (madde 23/A). Bu özet hukuki danışmanlık değildir.

Sık takılınan kurallardan biri kişisel nitelikler ilkesidir: reklam metni, okuyanın yaşı, sağlığı, maddi durumu ya da inancı hakkında bilgi sahibi olduğunuzu ima edemez. Meta'nın örneklerinde “18 yaşında mısınız?” gibi bir soru kabul edilmez; kişisel bir niteliğe değinmeden “siz” diye hitap eden metinler ise serbesttir.

Instagram reklamlarında sık yapılan hatalar

• Bağlantı çıkartmalı hikâyeyi öne çıkarmaya çalışmak: Instagram Yardım Merkezi'ne göre bu hikâyeler öne çıkarılamaz; müzik çıkartması ve GIF de reklam kreatifinde kullanılamaz.
• Olayları test etmeden Satışlar kampanyası açmak: Piksel ve API olayları gelmeden sistem neyi optimize edeceğini bilemez.
• Bütçeyi çok sayıda reklam setine bölmek: Her set haftada 50 sonuca ulaşamayabilir; Meta benzer reklam setlerini birleştirerek öğrenmeyi de birleştirmeyi öneriyor.

Instagram reklamı tek bir “Öne Çıkar” düğmesinden ibaret değildir; hesap yapısı, ölçüm, bütçe hesabı ve kreatif testi birlikte kurulduğunda sonuçlar ölçülebilir ve karşılaştırılabilir hâle gelir. Bu kurulumu Google Ads ve diğer kanallarla aynı ölçümleme altyapısında yönetmek isterseniz performans pazarlama ekibimiz işe mevcut hesap, bütçe ve ölçümleme yapınızı inceleyerek başlar.